過去的十年時(shí)間，印刷行業(yè)說的最多的趨勢便是“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”，許多印刷工廠紛紛轉(zhuǎn)型做數(shù)字電商！經(jīng)過幾年的沖刷，一大部分印刷工廠被淘汰，還有一部分小微企業(yè)，另辟蹊徑，從產(chǎn)品入手。在工藝與創(chuàng)意與數(shù)碼印刷的定制模塊結(jié)合，也走出了一條生路！

不變的是“紙”；變的是形式和內(nèi)容；靠的是技術(shù)、工藝、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。書法、繪畫以“紙”為載體。從書、到復(fù)制畫、到書畫手賬本；從閱讀，到欣賞、到日用……這幾年印刷工廠、特別是門店型的數(shù)字印刷企業(yè)，對(duì)拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)十分在意，有專門成立獨(dú)立事業(yè)部的，也有通過招兵買馬增加設(shè)計(jì)人員的。

• 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國家政策支持

印刷企業(yè)參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了政策上的支持。2016年2月，經(jīng)國務(wù)院同意，文化部、發(fā)改委、財(cái)政部、國家文物局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》提出，“鼓勵(lì)企業(yè)通過限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”“鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制”。

• 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)造性

從產(chǎn)品形式而言，印刷企業(yè)參與書畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式多樣。比如，紙質(zhì)書延伸創(chuàng)意開發(fā)；對(duì)古書畫的原大原色原材質(zhì)復(fù)制（或曰高仿）；將古書畫元素與筆記本、手機(jī)殼、絲巾、水杯、鑰匙扣、茶具、鎮(zhèn)尺、杯墊、文件袋、靠墊等日用品創(chuàng)意結(jié)合，開發(fā)出日用文創(chuàng)產(chǎn)品……

從產(chǎn)品核心點(diǎn)而言，創(chuàng)造性是文化創(chuàng)意的核心。“創(chuàng)造性”既可以是創(chuàng)意點(diǎn)、設(shè)計(jì)符號(hào)，也可以是產(chǎn)品形式，或工藝和科技。一些“爆款”的產(chǎn)品，往往在創(chuàng)意上別出心裁、且價(jià)格便宜。當(dāng)下印刷企業(yè)進(jìn)軍書畫文化創(chuàng)意，多是以絲網(wǎng)版畫、珂羅版工藝、數(shù)字式高仿、木版水印等技術(shù)，對(duì)中國古書畫進(jìn)行復(fù)制。彰顯的更多是工藝或技術(shù)性，創(chuàng)造性明顯不足。而競爭已趨“同質(zhì)化”，且其價(jià)格高，多面向小眾市場，限制了市場的擴(kuò)大。換言之，印企做復(fù)制畫，除了“趕時(shí)髦”，還有什么意義？

• 印刷工廠走文創(chuàng)之路應(yīng)從實(shí)際出發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是快速增長中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的市場新需求，是百姓從溫飽走向小康后希望有更多的產(chǎn)品可供選擇的一種自然欲望。具備條件的企業(yè)在人財(cái)物力上支持這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為企業(yè)帶來勃勃生機(jī)，但文創(chuàng)畢竟具有一定的自身規(guī)律，需要具備一定的條件，一味從眾而不從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，完全有可能出現(xiàn)“賠了夫人又折兵”的苦惱局面。所以，從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)才是根本。

了解相關(guān)信息的，都知道故宮文創(chuàng)無疑是拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最典型的成功者。故宮文創(chuàng)未必是著手文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最早的單位，但肯定是迄今為止國內(nèi)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷最成功的單位。有數(shù)字為證：從2013年到2016年故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品銷售額從6億元增長至15億元。2018年銷售超10億元，利潤上億元。以至有人戲謔地稱：“不以營利為目的的故宮博物院盈利能力逆天了”。這也是這一行業(yè)的一個(gè)典型成功案例，感興趣的可以搜集它的相關(guān)資料。

可以說印刷技術(shù)，特別是數(shù)印技術(shù)的飛速發(fā)展能夠擴(kuò)展文化創(chuàng)意的想象空間，并為創(chuàng)意策劃的藝術(shù)效果提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，利用高新技術(shù)更新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作模式和傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化科技的雙輪驅(qū)動(dòng)。未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于相關(guān)領(lǐng)域強(qiáng)大的高新技術(shù)，二者的深度融合是不可避免的趨勢。